चलिए, इसका सामना करते हैं। ट्रक के विज्ञापन बहुत ही फार्मूलाबद्ध होते हैं। पहियों के पीछे बैठे मर्दाना लोग कीचड़ उछालते हैं, भारी सामान खींचते हैं, पत्थरों पर लुढ़कते हैं और संदिग्ध रूप से खाली जगहों पर तेज़ गति से डोनट्स बनाते हैं, यह सब देशभक्ति के गीतों की तेज़ धुन पर होता है। डॉज ने बस इसे बदल दिया है।
मैडिसन एवेन्यू पर (शायद कम-से-कम) रचनात्मक लोगों द्वारा जाहिर तौर पर की गई धारणाओं में से एक यह है कि महिलाएँ ट्रक नहीं खरीदती हैं - कि वे अपनी मिनीवैन, सेडान और सॉकर-मॉम एसयूवी में बहुत ज़्यादा आरामदायक होती हैं। ऐसा नहीं है, आँकड़े बताते हैं। सच्चाई यह है कि मिडसाइज़ पिकअप खरीदने वालों में 19 प्रतिशत महिलाएँ हैं और फुल-साइज़ या हेवी-ड्यूटी पिकअप खरीदने वालों में 13 प्रतिशत महिलाएँ हैं। इसके अलावा, ऑटोमेकर्स उच्च-स्तरीय डिज़ाइन, इंजीनियरिंग और ब्रांड मार्केटिंग पदों पर महिलाओं को नियुक्त कर रहे हैं। डॉज रैम ट्रकों के मामले में, बेकी ब्लैंचर्ड रैम ब्रांड की निदेशक हैं और एलिज़ाबेथ क्रिअर रैम 1500 की मुख्य इंजीनियर हैं।
आर्थिक और विपणन तथ्यों को देखते हुए, इस तरह के पदों पर महिलाओं का आना ऑटोमेकर्स की ओर से एक स्मार्ट कदम है। 2028 तक औसत अमेरिकी महिला के औसत अमेरिकी पुरुष से अधिक कमाने की उम्मीद है। पहले से ही, वे अमेरिका की निजी संपत्ति का 51 प्रतिशत और व्यक्तिगत संपत्ति का 60 प्रतिशत से अधिक नियंत्रित करती हैं, और सभी स्टॉक स्वामित्व का आधे से अधिक हिस्सा उनके पास है। महिलाएं सभी खरीद-फरोख्त - ऑटोमोटिव और अन्य - का 80 प्रतिशत हिस्सा प्रभावित करती हैं।
शायद यही राम ट्रक्स के नए विज्ञापन के पीछे की प्रेरणा है, जिसमें दबंग महिलाएं शिकार, बड़ी लहरों पर सर्फिंग, ट्रायथलॉन तैराकी और सैन्य प्रशिक्षण जैसे सभी प्रकार के पुरुष-केंद्रित काम करती हुई दिखाई गई हैं।
"क्या आपने कभी सोचा है, 'मैं ऐसा कभी नहीं कर सकता'? क्या आपने कभी सोचा है, 'मैं कभी पहाड़ पर नहीं चढ़ सकता या उससे मुकाबला नहीं कर सकता'? क्या आपने कभी सोचा है कि आपके पास अब कुछ भी नहीं बचा है?" विज्ञापन की कहानी शुरू होती है। "हाँ, आप ऐसा सोचते हैं। आप एक स्टीरियोटाइप को तोड़ सकते हैं और इसे पूरी तरह से दूसरे गियर में डाल सकते हैं। क्योंकि साहस पहले से ही अंदर है।"
हम यहाँ E3 स्पार्क प्लग्स में उत्साहपूर्वक सहमत हैं। विज्ञापन पर एक नज़र डालें और अगर आप या आप किसी ऐसी बदमाश लड़की को जानते हैं जो ट्रक चलाती है, तो E3 स्पार्क प्लग्स फेसबुक फैन पेज पर अपनी तस्वीरें पोस्ट करें।
