2017 सीज़न से शुरू होकर, मॉन्स्टर एनर्जी, NASCAR की प्रीमियर सीरीज़ के लिए नए टाइटल प्रायोजक के रूप में स्प्रिंट की जगह लेगी, जो एक बहु-वर्षीय समझौते में है। NASCAR के चेयरमैन और सीईओ ब्रायन फ्रांस इस महीने की शुरुआत में लास वेगास में अपने वार्षिक पुरस्कार भोज के दौरान इसकी घोषणा का हिस्सा थे। इस सौदे के हिस्से के रूप में, मॉन्स्टर एनर्जी वार्षिक ऑल स्टार रेस के लिए भी टाइटल प्रायोजक बन जाएगी और NASCAR की आधिकारिक एनर्जी ड्रिंक बन जाएगी।
अतीत में BMX, रैलीक्रॉस, स्नोमोबाइल रेसिंग और मोटोक्रॉस को प्रायोजित करने के बाद, मॉन्स्टर एनर्जी मोटरस्पोर्ट्स के लिए कोई अजनबी नहीं है। मॉन्स्टर एनर्जी के मुख्य विपणन अधिकारी मार्क हॉल ने कहा, "हम इसे एक दुर्लभ अवसर के रूप में देखते हैं जो हर दिन नहीं आता है।" "अगर आपने मुझसे पाँच साल पहले पूछा होता कि क्या मैंने कभी ऐसा कुछ सोचा है, तो जवाब होगा कि लाखों सालों में कभी नहीं, लेकिन एक प्रमुख पेशेवर खेल से जुड़ना, उस खेल के साथ निकटता से साझेदारी करना और अपने दोनों ब्रांडों को बनाने के लिए एक साथ काम करना एक दुर्लभ और अनूठा अवसर है, और हम ऐसा करने के लिए बहुत मेहनत करने जा रहे हैं।"
NASCAR के लिए, यह साझेदारी कोई बड़ी बात नहीं थी। फ्रांस ने कहा, "यह उन कुछ बिक्री कॉलों में से एक है जो मैंने वास्तव में व्यक्तिगत रूप से की हैं, क्योंकि वैश्विक ब्रांड के साथ खुद को जोड़ना महत्वपूर्ण है।" "वे एक बेहतरीन ब्रांड हैं, वे एक मजेदार ब्रांड हैं, और वे एक अलग तरीके से मिलेनियल दर्शकों को आकर्षित करते हैं। और मोटरस्पोर्ट्स उनके डीएनए में है। वे NASCAR को समझते हैं। वे समझते हैं कि कैसे हमारे मुख्य दर्शकों तक पहुंचना है और उन्हें उत्साहित करना है और हमें नए दर्शकों तक पहुंचाने में मदद करना है, और यह हमारे लिए बहुत रोमांचक था।"
मॉन्स्टर के साथ यह सौदा एक साधारण प्रायोजन से कहीं ज़्यादा है, यह निश्चित रूप से एक बहुआयामी विपणन समझौता है, जिससे दोनों ब्रांड को साझेदारी से लाभ मिलेगा। मॉन्स्टर के अधिकारियों को उम्मीद है कि इस कदम से उन्हें प्रतिद्वंद्वी रेड बुल पर बढ़त हासिल करने में मदद मिलेगी, जो मोटरस्पोर्ट्स मार्केटिंग में भी काफ़ी हद तक शामिल है।
