जैसे-जैसे अमेरिकी दुनिया भर में तबाही मचाने वाले गैर-जिम्मेदाराना कामों के बारे में बेहतर तरीके से शिक्षित होते जा रहे हैं, वे संधारणीय उत्पाद खरीदना पसंद कर रहे हैं। यहां तक कि स्थानीय मछली बाजार ने भी "दीवार पर लिखा" देखा है और केवल पर्यावरण के लिए जिम्मेदार स्रोतों से ही ताजी मछली खरीदते हैं। कुछ लोगों ने अपने विरोध को सोशल मीडिया पर ले जाया है और उन कंपनियों के खिलाफ़ बहिष्कार किया है जो अपने खतरनाक व्यवहार को बदलने में धीमी रही हैं। दुर्भाग्य से, एक ऐसे खर्चीले उत्पाद पर बहुत कम ध्यान दिया गया है जिस पर हममें से अधिकांश लोग हर दिन निर्भर रहते हैं - उन वाहनों के टायर जो हमें एक स्थान से दूसरे स्थान तक ले जाते हैं।
ऑटोमोटिव दिग्गज जनरल मोटर्स ने हाल ही में घोषणा की कि कंपनी सालाना GM कारों और ट्रकों पर बेचे जाने वाले 49 मिलियन टायरों के लिए संधारणीय प्राकृतिक रबर खरीदने के लिए प्रतिबद्ध होगी। यह पहल दक्षिण अमेरिका, लैटिन अमेरिका और एशिया के छोटे रबर फार्मों को लक्षित करती है जो संधारणीय प्रथाओं के माध्यम से स्थानीय आर्थिक और सामाजिक विकास का समर्थन करते हैं। GM अधिकारियों ने कहा कि उनका लक्ष्य ऐसे रबर का उपयोग करना है जो वनों की कटाई में योगदान न दे और श्रमिकों के मानव और श्रम अधिकारों को बनाए रखे। डेट्रायट स्थित बहुराष्ट्रीय निगम अन्य ऑटो निर्माताओं को भी ऐसा करने के लिए प्रोत्साहित कर रहा है।
आश्चर्यजनक रूप से, 100% सिंथेटिक सामग्री से टायर बनाने के प्रयास लागत-प्रभावी साबित नहीं हुए हैं, क्योंकि प्रयोगशाला में प्राकृतिक रबर की नकल करना आसान नहीं है। सरल शब्दों में कहें तो, माँ प्रकृति एक लचीला और टिकाऊ उत्पाद बनाने में बहुत बढ़िया काम करती है। पर्यावरण पर प्रभाव इस तथ्य से आता है कि रबर के पेड़ केवल भूमध्य रेखा के साथ एक संकीर्ण पट्टी में उगते हैं। वैश्विक स्तर पर, ये ऐसे क्षेत्र हैं जहाँ रबर के पेड़ों के खेतों के बड़े पैमाने पर विकास की अनुमति देने के लिए वर्षा वनों की कटाई अक्सर होती है। आज के विवेकशील कार मालिकों के लिए हरे टायरों का स्रोत बनाकर, GM देशी अर्थव्यवस्थाओं, परिदृश्यों और वन्यजीवों के आवासों की रक्षा और संरक्षण करने की उम्मीद करता है।
